Dunkerque - Annecy
Création d'identité.
en 4 points
Mémorable
Il doit être facilement reconnaissable et marquer les esprits.
Épuré
Un design simple et clair permet une meilleure lisibilité.
Impactant
Il doit transmettre un message fort en un coup d’œil.
Polyvalent
Il doit s’adapter à tous les supports (print, digital, noir et blanc, etc.).
La création d’identité visuelle
Le logo.
L’identité visuelle regroupe l’ensemble des éléments visuels représentant la marque, tels que le logo, les couleurs et l’iconographie.
L’approche privilégiée est celle de la simplicité, visant à être immédiatement compréhensible et mémorisable. Le logotype doit être emblématique et cohérent dans la déclinaison des produits afin d’imposer l’image de la marque. L’équilibre entre les typographies, les pictogrammes et les couleurs crée une partition qui joue sur l’émotionnel et l’engagement du client.
Pour la création de votre identité, il est indispensable de comprendre votre métier et vos spécialités. Nous discutons ensemble de votre projet, qu’il soit déjà établi ou en cours de création. Il est essentiel de connaître votre activité et vos objectifs pour bien saisir vos enjeux. À partir de ces échanges, je vous propose des pistes graphiques.
la charte graphique.
Une charte graphique est un document regroupant toutes les règles d’utilisation des éléments graphiques d’une entreprise tels que les codes couleurs, les typographies, le logo, etc. Elle doit être respectée sur l’ensemble des supports de communication afin de maintenir une cohérence dans l’identité visuelle.
Grâce à une charte graphique, vous pouvez être assuré que votre marque est représentée de manière adéquate en toutes circonstances, même en cas de changement de personnel au fil du temps.
La vérité sans filtre.
Compréhension
Pourquoi ai-je besoin d'un logo ?
Un logo, c’est la signature visuelle de votre entreprise. C’est lui qui vous rend identifiable au premier coup d’œil. Imaginez Coca-Cola sans son rouge pétant ou Nike sans sa virgule… vous les reconnaîtriez quand même ? Pas sûr ! Sans logo, votre marque risque d’être aussi mémorable qu’un numéro de carte bleue au hasard.
Doit-il forcément représenter l'activité ?
Non, sinon Apple vendrait des pommes et Twitter des oiseaux (Oui je sais, maintenant c’est X… bha tiens d’ailleurs… oui bon enfin, vous avez compris).
Votre logo doit être symbolique et identifiable, mais pas forcément littéral. L’essentiel est qu’il évoque votre univers et qu’il fonctionne sur tous vos supports.
Création
Quels sont les styles possibles ?
On trouve plusieurs styles :
- Typographique (ex: Google, Coca-Cola)
- Pictographique (ex: Apple, Twitter)
- Emblématique (ex: Harley-Davidson)
- Abstrait (Pictographique sans sens) (ex: Adidas, Nike)
Chaque style a ses avantages. Par exemple, un logo uniquement en texte est intemporel et facile à lire, tandis qu’un logo pictographique peut être reconnaissable sans texte.
Comment définir les bonnes couleurs ?
Les bonnes couleurs sont cruciales pour véhiculer les bonnes émotions et valeurs de votre marque. Par exemple, le bleu inspire la confiance, le rouge l’énergie, et le vert la nature. Il est important que les couleurs choisies soient cohérentes avec ce que vous voulez transmettre et qu’elles soient adaptables sur tous les supports.
L'importance de la typographie
La typographie est essentielle car elle transmet instantanément la personnalité d’une marque. Une bonne typographie est lisible, unique et cohérente avec l’image que vous voulez projeter. Par exemple, une police futuriste peut être parfaite pour une start-up tech, mais si vous choisissez la même pour une pâtisserie, ça pourrait être un peu… déroutant, non ? Une typographie bien choisie renforce l’identité de votre marque, tandis qu’une mauvaise peut complètement la dénaturer.
Formats & utilisation
Quels fichiers vais-je recevoir ?
Je vous fournis les formats adaptés à toute utilisation (Fichier source en format planche) :
✅ PNG (fond transparent)
✅ WEBP (pour les usages web)
✅ PDF (qualité infinie, idéal pour l’impression)
✅ AI/EPS (fichiers sources pour d’éventuelles modifications)
Si quelqu’un vous vend un logo uniquement en JPEG ou avec un fichier .PSD (Photoshop), fuyez comme si on vous offrait un Windows Vista !
⚠️ Nous sommes en 2025, et je ne vois plus l’utilité du format .jpeg. Si vous en avez vraiment besoin, demandez-le-moi, mais par défaut, je ne m’embête pas à l’exporter. Depuis l’avènement du format WebP, je pense que c’est devenu obsolète.
Quels versions vais-je recevoir ?
Un logo et ses déclinaisons sont toujours fournis en 3 versions :
✅ Version originale en couleur
✅ Version noire pour fond clair
✅ Version blanche pour fond sombre
Mon logo sera-t-il adaptable à tous les supports ?
Bien sûr ! Un bon logo doit être lisible partout : sur un site web, une carte de visite, une enseigne, et même en petit format sur un stylo. Je m’assure qu’il fonctionne en couleurs comme en noir et blanc pour une impression optimale.
⚠️
Si, par choix ou par contrainte, votre logo comporte des éléments très fins ou abstraits, il peut ne pas être adapté à certains supports ou techniques d’impression et de gravure.
Il faudra alors utiliser une déclinaison.
Exemple : Burberry a abandonné son iconique cavalier, car il était impossible à reproduire correctement en petit format ou en broderie (pas idéal pour une marque de vêtements !). Ils sont donc passés à un logo typographique pour certains supports.
Tarification & process
Combien coûte un logo ?
Créer un bon logo demande de la réflexion, du temps et du savoir-faire. Vous pouvez trouver des logos à 5€, mais vous risquez d’obtenir un copier-coller d’un site d’icônes gratuites. Un logo sérieux, pensé pour votre entreprise, coûte entre 300€ et plusieurs milliers d’euros, selon la complexité et les droits d’utilisation.
Combien de propositions sont incluses ?
Généralement, je propose 3 à 5 pistes créatives, puis nous affinons ensemble jusqu’à obtenir le logo parfait. Il y a toujours un nombre de révisions incluses dans le devis, mais rassurez-vous, je ne suis pas du genre à facturer 100 € pour un simple changement de couleur qui prend 20 secondes. Je suis à l’écoute et ouvert aux modifications, tant que cela reste raisonnable et ne vire pas à l’infinité des retouches.
Combien de temps faut-il pour créer un logo ?
En moyenne, entre 1 et 3 semaines. Ça dépend du projet, des allers-retours et de la complexité du design. Un bon logo ne se fait pas en 10 minutes sur Canva.
Droits & propriété
Suis-je propriétaire du logo ?
La cession des droits d’auteur peut varier en fonction de la taille et de la nature du projet. Pour les petites entreprises ou les projets à budget modeste, je suis plus flexible et cède généralement les droits de manière complète. En revanche, pour les grandes entreprises ou les projets à grande échelle, je serai plus attentif aux conditions de cession afin de protéger mon travail et de m’assurer que les droits d’utilisation sont respectés selon les modalités définies dans le contrat.
Fausses croyances
Un logo doit être ultra détaillé
❌ Faux ! C’est tout le contraire. Plus un logo est complexe, plus il est difficile à retenir. Regardez Nike : une simple virgule.
Un logo doit tout raconter
❌ Pas forcément. Que représente les 4 anneaux de la marque de voiture Audi ?
L’essentiel réside dans ce que le logo évoque en termes de qualité, de performance et de design, pas forcément dans ce qu’il raconte.
(Les quatre anneaux d’Audi représentent l’union des quatre marques fondatrices de l’entreprise.)
Si mon logo est jolie, il fonctionnera !
❌ Pas du tout ! Un logo doit être stratégique, pas juste « beau ». Il doit transmettre la bonne image et être fonctionnel.